財經(jīng)新聞
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《中國經(jīng)濟周刊》記者 王紅茹/北京報道 從2001年申辦奧運成功，七年多來，北京在人文、生態(tài)、生活環(huán)境等各方面都發(fā)生了巨大的變化。一度令人膽戰(zhàn)心驚的“沙塵暴”，取而代之的是綠樹和藍天，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，讓北京普通老百姓體會到了實實在在的舒適。 環(huán)境的收益有目共睹，除此之外，據(jù)北京奧運經(jīng)濟研究會的專家初步計算，包括奧運營銷、奧運商業(yè)推廣、贊助商活動、廣告、場館建設(shè)、門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等，北京奧運經(jīng)濟內(nèi)涵意義上的總收入大約為20億美元。 除此之外，北京奧運會還能給北京、給中國帶來多大的收益？ “排除近期的商業(yè)廣告的收益和本身財務(wù)平衡看，我們應(yīng)該更多地考慮奧運對經(jīng)濟發(fā)展的中長期效應(yīng)。作為一個經(jīng)濟快速成長中的國家，北京奧運會帶來的更重要的影響在于：提升國家經(jīng)濟發(fā)展的整體水平。”8月16日，北京奧運經(jīng)濟研究會副理事長程秀生在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時如是說。 直接經(jīng)濟效益：超過20億美元 相關(guān)資料顯示，奧運會的收入主要來自四個方面：一是轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入，二是現(xiàn)場門票收入，三是來自各級贊助商的收入，四是標識衍生所產(chǎn)生的收入(如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開發(fā))。 據(jù)程秀生副理事長介紹，本屆奧運會主辦城市北京可以直接從國際奧委會拿到兩筆主要收入：一是國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%。北京主辦本屆奧運會的2005年—2008年周期里，國際奧委會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)總收入為17.37億美元，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計劃(即奧運會合作伙伴計劃)所有收益的33%。TOP計劃總收入為8.66億美元，北京所得約為2.86億美元。北京奧組委從國際奧委會拿到的就是大約11.37億美元。此外，奧運會門票和紀念品也將為中國賺上一筆，其中門票預(yù)算收入約為1.4億美元，而特許經(jīng)營預(yù)算收入約7000萬美元；最后，加上中國政府的財政補貼、賽后物資的處理收益、個人與集體的捐贈等，北京奧組委的收入超過20億美元沒有問題。 “可以肯定地說，2008年奧運會對北京的經(jīng)濟發(fā)展有明顯推動作用。奧運給北京乃至中國送來了巨大的經(jīng)濟蛋糕�！� 程秀生告訴《中國經(jīng)濟周刊》，目前，奧運會主辦模式大體有兩種類型：一是依靠民間力量舉辦的純市場化商業(yè)模式，比如洛杉機奧運會；二是以政府統(tǒng)籌為主，結(jié)合運用市場開發(fā)模式。這種模式大多為成長型國家采用。中國采用的是第二種模式。一方面，政府對北京奧運會高度重視，從財力、物力、人力各方面給予大力支持，另一方面，通過奧組委進行市場開發(fā)，盡量發(fā)揮市場的提升效應(yīng)。 數(shù)據(jù)顯示，在奧運會籌備期間，奧運經(jīng)濟對北京經(jīng)濟增長貢獻明顯。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊、北京市統(tǒng)計局國民經(jīng)濟核算處提供的報告顯示，在2005—2008年的“奧運投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長速度將達到11.8%，較“十五”期間提高0.8個百分點，其中2007年受奧運影響GDP的拉動幅度增長最大，達到1.14%，2008年為0.85%。2004—2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。 |